奖励型众筹项目最优设计研究

众筹是近年来被广泛采用的互联网筹资方式，为中小创业企业提供了一种新的融资渠道。本书围绕应用最为广泛的奖励型众筹项目展开研究，在讨论众筹基本概念、系统梳理研究文献的基础上，重点介绍了两方面的研究成果。第一，以国内的京东众筹和淘宝众筹两家奖励型众筹平台为研究对象，采用实证研究的手段分析了影响奖励型众筹项目成功的主要因素，并对这两家平台进行了对比分析。第二，结合淘宝众筹的实践，提出了奖励型众筹的混合机制，并应用数学建模分析工具对混合机制下众筹项目发起方的最优定价策略进行了研究，为项目发起方和支持者参与众筹项目提供了建议。此外，本书还简单讨论了关于奖励型众筹的其他可行研究方向。本书是国内最早对奖励型众筹进行系统研究的学术专著之一。其中，对京东众筹和淘宝众筹两家众筹的对比研究、对支持金额档位的研究具有较强的创新性。同时，奖励型众筹的混合机制也是由著者在国际上首先提出并进行系统研究的。因此，本书研究内容较为新颖，对奖励型众筹的研究具有较为重要的学术意义。