1.8 根据生命周期选择颜色

每一种产品都有它的生命周期，所谓的生命周期，是指一种产品从进入市场开始，一直到被市场淘汰的整个过程。

通常，企业会根据产品所处于的生命周期阶段，而制订不同的行销策略，以商业性购物网站来说，是以销售商品为主，不管商品的生命周期是属于哪个阶段，都必须能够激发浏览者的购买欲，因此就会有不同生命周期的色彩选择。

典型的产品生命周期一般可以分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。下面向读者介绍一下在产品生命周期的各个阶段，色彩所扮演的作用与着重点：

产品引入期

新产品投入市场，就进入了产品引入期。对于新的商品，还未被一般消费者所认识，为了加强宣传效果，增加消费者对商品的记忆度，需要以单色色彩为设计主色，以突出产品本身特色和外型为重点，如图1-20所示。

图 1-20

产品成长期

当产品进入引入期，销售达到预期的效果后，就进入了产品的成长期。在这个阶段中，消费者对产品已经逐渐熟悉，开始有了很好的市场占有率，然而竞争者也纷纷出现，同质性的商品逐渐增多，为了与竞争对手有所区隔，所使用的色彩也必须和对方有所差异，这时就必须以较鲜明、鲜艳的色彩作为设计的重点，如图1-21所示。

图 1-21

产品成熟期

经过成长期后，购买该产品的人数增加，产品进入成熟期。消费者已经十分了解该商品，也有了一定的忠诚度，虽然也会有竞争者出现，但市场已接近饱和，可以开发的新顾客较少，相对的，维持现有顾客对商品的信赖就变得更为重要，所使用的色彩，必须是让消费者感到安心，与产品概念相同或相符合的色彩，如图1-22所示。

图 1-22

产品衰退期

随着科技的发展，新产品和替代品的出现以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品从而进入了衰退期。产品到了这一阶段，销售量也会逐渐下滑，消费者对商品不再产生新鲜感，随着其他商品的更新，更流行的商品出现，消费者也会开始转向，这时候要维持消费者对商品的新鲜感，便是最大的重点，因此，所采用的颜色，必须是具有新意义的独特色彩或流行色，做一个整体的更新，如图1-23所示。

图 1-23

产品生命周期是一个很重要的概念，它和企业制订产品策略以及营销策略有着直接的联系。在产品的宣传过程中，好的色彩运用可以尽可能地缩短产品的引入期，延长产品的成熟期，减缓产品的衰退期。甚至会成为产品经久不衰的制胜关键。