前言

随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及，APP逐渐深入到了人们生活的方方面面，餐饮、购物、理财、出行、教育、休闲、旅游、学习、医疗和交通等行业都有APP的存在，换而言之，人们的日常生活已经离不开APP。

在这样的大环境下，几乎所有的创业者、企业、传统媒体甚至是商超都开始热衷于APP营销，从APP开发到APP推广，从APP运营到APP分析。一波又一波的创业者都争先恐后地加入到APP营销阵列中，都希望在移动互联网中分得一杯羹。

但是企业如何在竞争激烈的市场中站稳脚跟？如何借助APP来推广自己的产品和服务？如何在APP中提升品牌的曝光度？如何通过APP营销来树立良好的企业形象？这些都是值得企业深思的问题。

为了帮助创业者在APP营销过程中取得成功，我们编写了这本书，本书系统全面地讲解了APP营销方法，力求将APP营销知识全方位地呈现给创业者。本书共9章，大致可以分为5个部分。

● 第一部分为本书的第1章，本章系统性介绍了APP营销概述性内容，APP营销的发展、APP营销的步骤以及APP营销的特点，为后面讲解APP营销方法做好铺垫。

● 第二部分为本书的第2～第4章，本部分是从用户的角度来讲解APP营销，详细地介绍了体验营销、用户营销和口碑营销这3种方法，讲解了如何打造极致的用户体验来获得口碑传播效应。

● 第三部分为本书的第5章，本章讲解了APP的渠道推广法，包括线上渠道、线下渠道以及新媒体渠道，企业可以全方位地掌握APP营销的渠道。

● 第四部分为本书的第6～第8章，本部分从企业的角度来讲解APP营销，主要包括创意营销、三点式营销和事件营销。通过这部分内容的学习，能够帮助企业建立一套比较完善的APP自主营销体系。

● 第五部分是本书的第9章，本章将大数据和APP营销相结合，为企业的转型指明了方向。通过本章的学习，企业可以掌握如何利用大数据来分析APP运营、如何利用大数据来打造粉丝经济、如何利用大数据来投放广告。

本书案例丰富，语言生动，分析深入。在书中运用了大量典型的案例，为读者提供了学习和借鉴的典范，能使读者更加清楚地理解本书内容。生动的语言加深了读者的印象，深入的分析为读者提供了另一个思考方向。

本书的读者定位于大众创业者，包括有营销需求的企业管理者、自由职业者、电子商务专员、营销部门人员或者是个体经商户，此外，本书也可以作为大中专院校的移动电子商务培训教材参考。

本书由邱银春主编，其他参与本书创作与资料整理的人员有杨群、邱超群、罗浩、林菊芳、蒋海、胡燕、林晓军、马英、马玉、罗丹丹、帅芳、王真路、周磊、柴立权、蒋明熙、周琴、甘林圣、何超、丁颖等，在此对大家的辛勤工作表示衷心的感谢！

由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。最后，希望所有读者能够从本书中获益，帮助更多的大众创业者实现自己的梦想。

编 者

2017年12月