前言

近年来，“互联网思维”这一概念在中国很热，各行各业都在探讨如何利用互联网思维谋出路、求发展。然而，对于到底什么是互联网思维，很多人未必讲得明白。

究其缘由，互联网思维这一提法本身就有值得商榷的地方。一是社会上流行的互联网思维的概念将不同层面的说法混为一谈，层次相对模糊；二是学术界的专家、学者们对互联网思维的分类看法不一，有的学者将其归纳为9种，也有的学者将其归纳为12种，这些分类方法未必能够涵盖互联网思维的所有层面；三是在互联网思维的应用与实践方面，空谈多于实操，可采用的落地策略并不多。

根据多年来我在新媒体领域进行的大量探索与实践，以及我在国内众多高校及企业的经验分享，我将新媒体时代的创新思维提炼为“1+4”模式（即基本思维+内容层面思维+产品层面思维+市场层面思维+管理层面思维）。之所以这样划分，其实道理很简单，因为“病毒爆点”显然是内容层面的问题，“小而美”是产品层面的问题，“众筹”则是市场层面的问题，如果把它们混为一谈，我觉得在层次上显然不够清晰。这些内容我集中放在本书的核心部分——第二部分为大家进行解读。

众所周知，思维方式是影响人类行为的一个非常重要的因素，也是体现人类智慧的最重要的方面。克里斯坦森曾经写过或与人合著过《创新者的窘境》《创新者的解答》及《创新者的基因》等书，大前研一也写过《创新者的思考》一书，我总觉得还缺一本有关“创新者的思维”的论著，就让我来补上这方面的内容吧。尽管本书的名字叫作《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》，但书中讨论到的创新思维才是核心与重点。

为了讨论新媒体时代的思维问题，在第一部分我不得不做些铺垫，着重阐述新媒体的冲击与困惑、新媒体的种类与生态、新媒体的特点及发展前沿。这是为了让读者在深入探讨新媒体思维之前，先对新媒体的情况有个大致的了解，当然也是交代一下时代背景。

为了让创新思维能够落地，本书第三部分的内容分别就目前最热门的微博、微信及网络视频加以探讨，希望弄清楚在使用这些新媒体平台的过程中，如何开创创新路径和使用创新方法。这样，第三部分就可以与第二部分介绍的许多思维策略与实操性很强的新媒体应用衔接起来，避免理论与实际脱节。

希望本书所谈到的思维模式能起到抛砖引玉的作用，能给更多新媒体应用者以启发，能给各个行业借鉴互联网思维以帮助。

让我们一起来探讨、借鉴与应用新媒体时代那些不断促进人类社会发展的创新思维吧！

思维让人类更智慧！

陈永东

2015年12月于上海