（二）场景和社交货币的关系

社交媒体的发达，让用户成为自媒体，让用户利用社交媒体晒生活成为新的生活方式。所以，用场景创造优质内容，再通过优质内容制造社交货币就成为一种最优的传播选择。

在新生活方式中，场景成为社交货币的铸造原料。场景体验质量越高，内容越容易引发传播，产生的社交货币价值越大；如果把单一场景变成场景流，社交货币的产出量就会更高，品牌就变成了社交货币铸造机。

在过去的生活方式中，品牌靠产品表达，表达的是品质和品位；在新生活方式中，品牌靠场景表达，表达的是个性与精神。厉害的品牌就是既靠产品表达品质与品位，又靠场景表达个性与精神。

江小白、喜茶、答案茶、李渡酒等品牌靠场景表达，产品供不应求；可口可乐、海尔、海底捞等老品牌除了品牌表达，更靠场景表达，依然青春不老，生意火爆；小米、孩子王、瑞幸咖啡、大悦城之所以能攻城略地、名利双收，也是其既靠产品表达，也靠场景表达。

消费者的付费原则是：价值与需求的双满足，产品满足需求，场景满足价值。因为场景，产品和产品相关的内容制造了社交货币；因为社交货币，消费愿意为场景体验买单。