1.1.2 引入期的产品设计策略

把引入期的曲线放大，如图1-4所示。

图1-4

引入期是指一款产品从无到有、刚上线的时期，这个时期的产品变化往往很大，版本迭代也很快。这个时期的主要目标是验证产品方向和找到种子用户。

引入期的产品往往是不成熟的早期产品，上线后会根据实际情况做出调整，也会根据上线数据和用户反馈进行快速迭代，以满足用户需求和市场需求，并验证产品的方向是否可行。

图1-5所示是一款产品在引入期的前后两个版本的对比，从中可以发现不仅产品界面发生了变化，而且连名字和交互流程都发生了变化，这都是根据第1版产品上线后的反馈做出的改变。

图1-5

过去，绝大部分设计师从零开始参与一款产品研发的机会并不多。但随着行业的发展，越来越多的公司开始调整战略布局，鼓励内部创业，把过去以职能划分的组织架构调整为按项目划分。在这种情况下，设计师从零开始接触一款产品的概率大大提升。

引入期的产品，活跃用户量和总用户量都非常少，产品经理和运营人员的目标应该是找到种子用户。所谓种子用户，就是在产品初期就非常活跃且愿意反馈的用户。服务好这部分用户，能让产品从引入期过渡到成长期有非常好的用户基础。

图1-6所示是引入期产品的目标和避免出现的问题。

图1-6

为什么在引入期不要过分追求流量呢？因为这一时期的产品往往是不成熟的，而绝大部分普通用户不会因为产品是初期版本就格外地理解这个产品，很多时候，用户的第一印象就决定了他对这个产品的态度。因此，把一个不成熟的产品展示在广大用户面前，实在是一个不明智的选择。

在引入期，产品的设计策略其实就是4个字——最小成本，具体包括6个方面，如图1-7所示。

图1-7