1.2.3　常见的短视频平台

常见的短视频平台主要有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、小红书、美拍、淘宝短视频、微信视频号等。

1.抖音

抖音是目前较火的短视频平台，是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，它是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2019年有46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞超1亿次；每天在抖音拍下308万支亲子视频，用于记录父母与孩子相处的温馨日常。2019年在抖音有176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业、709万人分享婚礼，人生的每一个重要时刻，都值得被认真记录，正所谓“抖音，记录美好生活！”

2019年12月15日，抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。

2020年1月5日，抖音日活跃用户数量超过4亿。

2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。

2.快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，其前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。

2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生活的平台。

2013年10月，确定平台的短视频社交属性，强化其社交能力。

2014年11月，正式改名为“快手”。

随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

2017年3月，快手获得腾讯3.5亿美元的融资。

2017年4月，快手注册用户超过5亿。

2019年，共有2.5亿人在快手发布作品，累计点赞超过3500亿次。

2020年年初，快手日活跃用户数量已经突破3亿。

3.腾讯微视

微视是腾讯旗下的短视频创作与分享社区，用户可以通过QQ、腾讯微博、微信及腾讯邮箱账号进行登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间和腾讯微博。

2013年10月22日，微视8秒短视频软件Android版上线。2018年4月2日，腾讯微视发布2018年首次重大更新，推出三大功能，即视频跟拍、歌词字幕、一键美型，并打通QQ音乐千万正版曲库，进行全面的品牌及产品升级。

2019年2月，微视上线测试个人视频红包玩法，用户可以通过微视制作视频红包，并且分享到微信和QQ，邀请好友领取。

2019年4月，微视上线新版本，推出“创造营助力”“解锁技能”等全新模板。用户可以通过微视的模板制作互动视频，并通过微信、QQ等社交平台分享给好友；好友可以直接在微信、QQ上浏览该互动视频，并进行互动操作。

2019年6月，微视开启了30秒朋友圈视频能力内测。用户在微视发布界面中选择“同步到朋友圈（最长可发布30秒）”功能，即可将最长30秒的视频同步到朋友圈。

2019年10月，工业和信息化部、应急管理部消防救援局、中国警察网等入驻腾讯微视。

2020年2月18日，微视发起“春风计划”，针对优质创作者、行业达人、短视频电商、在线直播推出四项助力举措。

2020年2月，腾讯微视发起“微爱助农”电商活动帮助因物流等不可抗因素导致农产品积压的三农人。在2月19日至4月30日，满足条件的用户即可通过“农人免费开店”“达人助力销售”等形式参与“微爱助农计划”。

4.小红书

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和用户进行精准、高效的匹配。截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿，其中70%用户是“90后”。

2014年8月，小红书获得中国旅业互联网风云榜的“最佳海外购物分享App”。

2015年7月，小红书在2015第一财经跨境电商投资峰会上，获得“新锐成长”奖。

2016年12月，小红书入围快消品制造商眼中的“十强电商”。

2017年9月，小红书App获上年度应用风云榜。

2017年12月，小红书被《人民日报》评为“中国品牌”。

2018年5月，《人民日报》报道小红书为“9600万用户信任缔造的中国品牌”。

2018年6月，小红书荣登《中国企业家》“21未来之星•年度最具成长性新兴企业排行榜”。

2019年6月11日，小红书入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”，并获得2019福布斯“中国最具创新力企业榜”榜单第三的成绩。

2020年3月26日，路易·威登在小红书进行商业化直播首秀。在品牌方看来，社区的强互动特质是品牌和消费群体对话的重要平台。

目前，小红书生活方式社区努力的方向，就是通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，并推动其他用户“线下消费”，反过来又推动更多“线上分享”，最终形成一个正循环。

5.美拍

美拍上线于2014年5月8日，是厦门美图网科技有限公司旗下的产品，它是一款可以直播、制作小视频的倍受年轻人喜爱的应用软件。早期的美拍主打10秒MV功能，通过高品质的画质吸引了一批美图秀秀的用户和其他有品质感追求的内容生产者，如美妆和舞蹈类。他们基于兴趣在美拍聚集，也迅速形成了美拍的生产者社区氛围。美拍月活跃用户数量最高时曾达到1.52亿。当时，美拍是短视频行业被公认为内容优质、原创度较高的一家短视频平台。

2016年1月，美拍推出“直播”功能，同年6月推出“礼物系统”功能。

2016年6月14日，美拍举办2周年生日会，超过500位网红出席。

2018年1月，美拍的日活跃用户数量为3293万。

2019年1月，美拍的日活跃用户数量为1459万，同比下降了55.69%。

除了日活跃用户数量下滑、用户流失之外，美拍上不少头部达人也转移到其他阵地。随着抖音、快手等短视频平台强势崛起，短视频行业市场竞争激烈，美拍用户数量持续下滑，虽然美拍不断调整平台定位，采用独特的运营策略，利用明星效应带动泛知识社区建设，但明星可以带来前期的流量关注，却无法在短时间内改变用户习惯。

6.淘宝短视频

淘宝短视频是继图文及直播后内容化的一支奇兵，它广泛出现在商品主图、详情页、店铺首页、微淘等私域，同时也覆盖手淘每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等诸多公域渠道。淘宝短视频能够帮助商家全方位宣传商品，虽然只有短短的几秒或几十秒的时间，却能让受众非常直观地了解产品的基本信息和设计亮点等，还可以节约用户咨询的时间。

2017年5月，主图短视频由原来的白名单机制升级为向所有商家开放。

2017年7月，淘宝停止对所有店铺短视频流量计费，同时推出商家短视频拍摄工具淘拍，此后，主图优质视频开始进入手淘首页的“猜你喜欢”。

2018年商家短视频运营打通了优质短视频从私域到公域的流转链路，这意味着商家此前已经发布和未来即将发布的短视频不仅能在商品主图、详情页、微淘等私域“发挥效用”，也可以在公域（如直通车、钻展、爱逛街、有好货等一些垂直频道）为店铺争取更多曝光和流量。

淘宝作为电商平台介入短视频，为商品变现提供了天然优势，简单来说，就是“借由自己丰富的流量转化频道来增加多个不同形态短视频的曝光量，并且达到成交的效果”，也就是利用短视频做“导购”，直接引导用户进行商品消费。

淘宝短视频作为优质的内容载体，不仅能够给消费者带来更好的体验，也能直接提高商家的转化率。相关数据显示，使用短视频，淘宝商家商品转化率上涨了20%。

淘宝短视频分两种类型。

（1）商品型

时长：9~30秒。

类型：单品展示。

展现渠道：有好货、猜你喜欢。

分发：商品主图自动抓取。

（2）内容型

时长：3分钟以下。

类型：PGC、PUGC。

展现渠道：每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所、猜你喜欢、淘宝头条等。

分发：上传淘宝短视频，按照分类词自动分发。

淘宝短视频的视频格式要求如下。

①画面要求720p以上，比例为16∶9，横版拍摄；或者比例为9∶16，竖版拍摄。

②视频大小小于120 MB。

③视频格式为：MP4、MOV、FLV、F4V等。

7.微信视频号

微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。现如今在短视频越来越受到用户的欢迎的背景下推出微信视频号，就是想要解决腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨大力量突围短视频。

在之前的微信生态下，用户也可以发布短视频，但仅限于用户的朋友圈好友观看，属于私域流量，而微信视频号则意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”的方式，放开了传播限制，让更多的人可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。

微信视频号虽然在短视频市场中失去了时间上的优势，但依托于微信公众号在内容生态中不可替代的优势，坐拥超过11亿活跃用户的微信，依然是短视频市场的巨大变量。