1.1.3 主流短视频平台

2018年，国内互联网上活跃着形形色色的中短视频平台，可谓盛况空前，但后来真正脱颖而出的只有抖音、快手和B站（哔哩哔哩的简称），而其中B站以中视频居多，所以现在主流短视频平台主要有三，分别是抖音、快手和2020年上线的视频号。

1.抖音

截至2022年3月，抖音的日活跃用户数已经突破了7亿。目前，抖音已成为行业第一大用户聚集地，而在大多数人的认知中，抖音就是短视频平台的代名词，可见其影响力之大。

在上线初期，抖音的标签是“潮”“酷”“时尚”，主打年轻、时尚的风格。这个定位让抖音在开始发力时占据了优势，并吸引了大量一、二线城市的年轻人。随着用户数量不断增加，抖音的定位也发生了变化。2018年3月，抖音正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”，该口号体现了抖音向生活化方向的转变，这让抖音的用户群体从追求“潮”“酷”的年轻人扩展到普通大众。

图1-5是抖音在应用商店的介绍图片。

2.快手

快手经历了10多年的坎坷发展，从最早的GIF图片制作工具发展成了如今的短视频平台，2021年6月，其用户数突破了4亿，仅次于抖音。

快手是从GIF图片制作工具发展起来的，所以早期快手上的短视频更类似于有声版的GIF图片，内容以搞怪、搞笑为主的短视频占比较高。与抖音“潮”“酷”“时尚”“记录美好生活”的定位不同，快手坚持“每个人的生活都值得被记录”的理念，以“拥抱每一种生活”为口号，鼓励用户上传各类原创生活视频。从人们的日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物等，快手的多元化内容几乎涵盖了每一个普通人的“日常生活和远方”。

图1-6是快手在应用商店的介绍图片。

3.视频号

2020年1月，微信团队研发的视频号正式上线。视频号与抖音、快手不同，其不是一款独立的App，而是微信的一个子产品，用户不需要单独下载，通过微信便可以打开视频号发布和查看视频。得益于微信庞大的用户数，视频号得以迅速发展。微信2022年春节数据报告显示，除夕有1.2亿人利用视频号观看春晚，由此可以看出视频号的影响力正在不断扩大。

表1-1展示的是视频号与抖音、快手的区别。