1.2 调动用户情绪

月有阴晴圆缺，人有七情六欲。生而为人，我们很难做到不受自我以及周围人情绪的影响。很多时候，正是由于情绪的带动，我们的注意力会迅速聚焦在某一事物上，或许还能带给我们对此事物别样的深刻感受。也就是说，情绪作用于人的影响，有时候会远远超出我们的想象。文案创作同样离不开对情绪的把控，充分调动用户情绪是打造爆款文案的必要条件。想要最大限度地调动用户情绪，我们首先要明确用户的需求，也就是说要在创作前弄清楚用户需要什么，如此才能“对症下药”，助力爆款的打造。

弱信息，强情绪，是社交网络时代网络流行信息传播的一大特征。在5G网络带动下的信息爆炸时代，用户很难老老实实地接受各种铺天盖地的信息，他们有自己的需求和选择，而我们要做的，就是想办法吸引他们，进而被他们选择。我们的短视频文案可以高冷耍酷，可以幽默风趣，但绝不可无聊无趣，让人无感。这些反映在文案里就是要充分调动用户情绪。常见的情绪调动办法如下。