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设备和账号都新为新人
2.1.3 建立差异化
差异化是指区别于同类事物的特征,如人的名字是用作区分不同的人之间的符号。或许名字还不够具有差异化,因为纵观全球,总有取相同名字的人。那么,人的指纹呢?与名字相比,人的指纹是个人独有的一个重要特征,虽然肉眼难以识别,但是不可否认指纹是一个具有差异化的事物。
短视频也如此,在短视频平台的“深海”中,相似的视频内容输出、相似的短视频账号不可避免。为了保证个人的独创性,创作者需要建立差异化。比如,创作者可以借助独特的账号名称或是独创的视频风格来取得与同类账号的竞争优势,从而增加账号的识别度和粉丝的黏性。
比如,某创作者的视频内容为“不着调”的创意发明展示。该短视频通过搭配生活化的故事情节来展示多种奇形怪状的拖把等奇怪且具有创意的发明,从而创作出生动有趣的视频内容。虽然该短视频账号中发布的视频风格一致,但是这些视频内容都独具特色,令人难以模仿。图2-3所示为建立差异化特征的短视频示例。
图2-3 建立差异化特征的短视频示例