1.4　短视频制作大致流程

在选择短视频主题前，首先要确定该视频的受众人群的特点和需求。了解目标受众的喜好、习惯和关注点，然后考虑如何制作内容、策划脚本、确定拍摄手法、准备拍摄素材、后期剪辑以及上传分享等。下面针对创作主题的选定、视频脚本的策划、视频拍摄剪辑以及发布的大致流程进行详解。

1.4.1　选定创作主题

视频主题的选择决定了创作的方向，为视频内容定下基调。以抖音平台为例，对于视频主题的选择，可以分为两类：暂时选题和常规选题。

1．暂时选题内容—蹭热点

蹭热点可以说是效率较高的一种方式，可以快速抓住用户眼球，短时间内获取流量。所谓的热点可以围绕热点事件、热点话题、节假日、热门挑战等。

·热点事件：可以重现事件、分析原因、推测结果以及提出解决的方法，如图1-24所示；

·热点话题：了解热门视频的内容和主题，结合自己的优势和擅长领域，与热点内容相结合去创作视频，如图1-25所示；

·节假日：可以讨论节日的来源、习俗、旅游策略等，如图1-26所示；

·热门挑战/BGM/贴纸／滤镜：一键拍同款或者参加官方的热门活动挑战，如图1-27所示。

2．常规选题内容—强化人设

常规话题主要是为了强化人设，让用户了解该账户的定位。宠物类的创作者可以拍摄宠物的日常、宠物养护攻略、宠物行为科普等，如图1-28所示。美妆类的创作者可以分享美妆知识、美妆品牌介绍等。

3．关键词思维选题

通过对行业、产品、服务等核心关键词进行发散，并联想不同的选题方向，然后针对目标用户匹配痛点关键词，从而确定选题。例如，美食领域关键词可以延展出制作教程、健康养生、无辣不欢、方便速食、新品测评、低脂减肥餐等，如图1-29所示。装修领域可以延展出装修风格、避坑指南、干货分享、好物分享、收纳技巧、装修改造等，如图1-30所示。

4．借鉴同行爆款选题

搜索同类型账号，分析这些账号的选题共同点，然后进行借鉴模仿。但不是生搬硬套，而是吸取他人优点，添加自己的创新内容。

5．与粉丝互动制作选题

通过在主页简介、评论置顶等位置邀请粉丝投稿，或者选择评论区最有热度和争议的内容，挖掘粉丝最关心的话题，制作成视频选题，在获得粉丝认同感的同时还能增加粉丝黏度和互动率，如图1-31所示。

1.4.2　策划短视频脚本

脚本可以称为拍摄提纲和大体框架，对前期的准备工作、后续拍摄、剪辑、效果、字幕、音效等起到流程指导作用。在开始写短视频脚本前，必须先确定好短视频的内容思路，如图1-32所示。

·明确视频定位：要基于账号定位视频内容的表达形式，例如，视频是美食制作、探店Vlog、美妆分享、知识讲解等；

·确定视频主题：确定视频拍摄的内容，例如拍摄饺子的制作过程；

·安排拍摄时间：提前定好时间，制作拍摄方案，有计划才不会影响后期的进度；

·确定拍摄地点：确定拍摄的地点。若选择公众场所，需要提前预约沟通，在规定的时间段拍摄，才不会影响拍摄进度；

·搭建填充框架：把参考借鉴的视频、原创的点子、内容物料等转化为具体的实施方案。准备好这些就可以制作文字脚本和分镜头脚本。

1．文字脚本

文字脚本类似于剧本，使用文字的模式将屏幕形象、声音、视频风格、情节简要书写出来。文学脚本不需要剧情上的短视频创作，只需要规定方案的台词、所用的镜头、镜头的长短等。

2．分镜头脚本

分镜头脚本是将文字脚本的画面内容加工成一个个具体、可供拍摄的画面镜头。基础的短视频脚本如表1-1所示。

·拍摄场景：确定拍摄内容，根据拍摄内容确定拍摄场景；

·镜号：拍摄顺序也是后期剪辑的顺序；

·画面内容：用文字描述拍摄的具体场景画面；

·景别：远景、全景、中景、近景和特写五种；

·台词：视频中的台词或者字幕；

·时长：控制每个单镜头和整体镜头的时长；

·音乐／音效：根据画面内容搭配适当的背景音乐和音效。

1.4.3　按脚本拍摄与剪辑视频

在开始拍摄之前，需要根据脚本内容进行准备工作，确定拍摄场地和时间，准备拍摄设备，确定演员和工作人员以及制定拍摄计划。

·确定拍摄场地和时间：选择合适的拍摄场地和时间，避开特殊天气，协调人员拍摄日程；

·准备拍摄设备：选择合适的拍摄设备，包括相机、麦克风、灯光等设备，如图1-34所示；

·确定拍摄人员：确定拍摄的演员和工作人员，安排好时间和任务；

·制定拍摄计划：根据脚本和场地情况，确定镜头顺序、拍摄时间和内容。

具体的拍摄步骤分为布置场景、拍摄镜头、录制音频、采集素材，如图1-35、图1-36所示。

·布置场景：根据拍摄脚本布置拍摄场景，包括搭建道具、调整灯光、设置背景等；

·拍摄镜头：根据拍摄脚本，按照顺序拍摄各个镜头，包括全景镜头、近景镜头、特写镜头等；

·录制音频：根据拍摄脚本录制现场音频，包括演员对白、独白以及环境声音；

·采集素材：除了拍摄现场素材外，可以拍摄一些空镜头。

拍摄完成后进入后期剪辑。后期剪辑主要分为以下几个步骤，如图1-37所示。

·素材整理：整理拍摄的素材，包括删除无用素材、剪辑合并、调整音频等；

·素材剪辑：将素材进行编辑，包括调整镜头速度、加入特效、添加字幕等；

·音频处理：对录制的音频进行处理，包括降噪、混音、调节音量等；

·特效处理：为视频添加特效，包括添加滤镜、调整颜色、加入动画等。

1.4.4　发布短视频

完成视频剪辑后，进入视频发布流程，具体包括以下几个步骤。

·设置封面：色彩统一、画面协调、布局合理的封面可以给用户带来最佳的观感，让用户快速知道该视频的内容，如图1-38所示。除此之外，封面上的标题可以被系统抓取，推送给目标用户；

·选择话题：话题选择关系着视频的内容能不能被相关领域的目标用户看见。每一个话题都有相应的流量池，添加三四个话题即可，如图1-39所示；

·作品描述：作品描述一方面可以让用户了解视频的大致内容，另一方面可以吸引用户继续观看；

·添加组件：添加门店推广、标签等进行营销推广；

·添加地理位置：添加地理位置，可以更容易获得同城的推荐流量，拉近与用户的距离；

·@朋友：@朋友、官方或者新闻当事人，可以形成账号矩阵布局，为其引流，如图1-40所示；

·权限设置：权限的公开设置可以获得较多的流量，若不方便公开发布，可以设置部分可见，如图1-41所示。