四、品牌是整合产业链的核心力量

在传统市场，品牌是企业内部资源通力打造的一个符号和旗帜，企业所有的资源、营销的努力，都会汇聚、叠加到品牌价值上。

在互联网“下半场”，行业平台、资源更为开放，互联网显示出强大的整合力量。部分企业因此放松了对品牌的投资建设，单纯依靠互联网技术驱动。然而，互联网技术仅仅是工具，不是整合的力量，它可以帮助我们打到更多鱼，却不能帮助我们发现正确的航向，打造强有力的舰队。真正具备整合力量的是品牌，它可以整合内部资源，更可以调动外部资源，并让所有的外部资源通过品牌整合成为企业的有机整体。

如图2-3所示，以服装产业为例，在传统市场，我们通常以消费者需求为核心构建一个品牌，并将品牌打造成知名品牌。

图2-3 品牌是整合产业链的核心力量

在互联网“下半场”，我们可以以品牌的高额附加值和社会影响力为号召，充分整合社会资源，A公司的设计、B公司的车间打版、C公司的面料……整个产业链为我们做利润不高的外包工作，我们作为品牌商则赚取利润最高的品牌附加值。