导语 互联网下半场品牌再造

转眼间，互联网已进入下半场。

此时，我们比以往更加迫切地需要品牌再造。

竞争不止，品牌不死。规则越变，品牌越稳。

上半场我们迷失了品牌，被动陪跑；下半场，品牌必须重新掌舵。

互联网上半场，各品牌抢入口、夺流量，我们眼看着别的品牌将互联网玩得风生水起、创新模式玩颠覆、线上线下O2O、情怀概念社群化、资本风投闻信来，而自己却眼花缭乱，在疲于奔波中迷失了发展的主轴。我们热心于各种互联网的新玩法，却忽略了整合而流于形式。我们一直在追赶互联网，却从未超越互联网。

竞争是残酷的，我们必须思考：上半场为什么会被动？下半场如何玩才有胜算？

互联网时代张扬了人的个性，颠覆了平淡的按部就班，激活了商业的无限活力。然而，互联网终究只是工具，我们要做的是“用好”，而不是被互联网牵着鼻子走。要用好互联网，必须为技术找到灵魂的主角——品牌。

看似变幻莫测的互联网商业大战，始终是围绕着品牌的塑造、保留和积累进行的。任何商业行为，只有围绕品牌，才能不断累积品牌资产，扩大品牌影响力，增强粉丝忠诚度，最终体现在企业业绩表上。

特别是进入互联网下半场后，企业关注的重点是如何利用互联网基础设施来创造“价值”，“内容”成为公认的制胜武器。“内容”和“价值”的创造更加呼唤“品牌”的重新掌舵！

这种重新掌舵，不是品牌营销历史的倒退，而是要求传统品牌营销进行自我升级，实现自我再造，才能引领互联网下半场的企业竞争！

再造品牌，我们便有新的胜算！

再造品牌，引领互联网下半场的精品内容。品牌将为下半场竞争提供源源不断的内容。内容是互联网下半场公认的制胜武器。匠心是这个时代稀缺的品质。打造什么内容？传播什么内容？成就怎样的匠心？必须有一个灵魂来源、一个价值方向、一个积累容器。这些都必须依赖品牌。否则，再花哨、再新奇的内容都会成为夜空中闪亮的烟花，一闪即逝！

再造品牌，引领互联网下半场的忠诚粉丝。只有品牌企业才能持续留存粉丝。粉丝因一次触动、一些利益而接触品牌，但真正留存积累，还得依靠品牌。互联网下半场的关键就在于企业能够持续为粉丝展示有价值、有情怀、有互动感、有归属感、有品质的品牌。

再造品牌，引领互联网下半场的发展主线。变换的商业运作、好玩的营销方案、时尚的传播潮流，即使再新鲜，也只是武器而不是企业做大做强的统帅。没有强大的品牌工程，所有的互联网玩法都只是昙花一现，不能积累成一道持久迷人的胜景。

当然，品牌再造，不等于品牌建设。

传统的品牌观念、品牌工具已经吃了闭门羹。

“以生产为中心”向“以消费者价值为中心”大转变！

“生态主导”代替“企业主导”！

“粉丝思维”击败“顾客思维”！

“价值核心”代替“产品核心”！

“信息到达”超越“货物到达”！

“爆发增长”碾压“持续积累”！

“区域品牌”消失，“小众品牌”崛起！

“营销一元化传递”让位“个性化聚合”！

我们发现——

这个时代的品牌主角，已经不是一个高大的“我”，而是一个亲密的“我们”，品牌已进入共享时代！

这个时代的品牌话语，已经不是“我说你听”的单向传播，而是“你来我往”的双向互动。

这个时代的销售模式，也不再是传播与销售分离的各自为战，而是品牌传播与销售一体化的紧密合作。

这个时代的品牌生态，不仅仅是单一品牌的孤军奋战，而是品牌链的强大整合。

为助力品牌再造，本书系统梳理了品牌再造体系，帮你把握下半场竞争的主轴。包括：

战略思维转型——从不变到应变，先转脑后转型。

品牌价值再造——从“我”到“我们”，品牌的共享时代。

品牌沟通模式再造——从单向到多向，动出多倍影响力。

销售模式再造——从品牌传销分离到品牌传销一体化，销售=品牌。

品牌生态再造——从品牌到品牌链，品牌能量超乎你的想象。

品牌运营再造——从利润到资产，你的粉丝潜力无穷。

另外，本书也重点提炼了品牌再造的“观点+思考工具+方法”，帮你切实驾驭互联网品牌再造。

这些“观点”是时代的呼唤——“百年历史也要年轻态！”“丢掉等级意识！”“把指挥中心交给用户！”“放下身份包袱！”“包容意见就是培养铁粉！”刷新你的思维，再造品牌互联网生存能力，让我们共同创造品牌发展的新战绩。

这些“思考工具+方法”将帮你轻松驾驭互联网——“如何从传统品牌观向互联网品牌观转变？”“如何打造头部品牌？”“如何塑造‘我们’化的品牌？”“如何提高互联网互动效力？”“如何打造互联网时代的传播与销售一体化？”你的这些困扰，都将在本书中得到深入探讨。

放眼未来，互联网正召唤品牌加入这个全面创新、回归初心、坚持匠心的时代！我们必须抓住互联网下半场企业竞争的灵魂，让所有的企业竞争行为有目标、有纲领、有体系，让所有的变化和转机都融入品牌发展的大战略中！