第一章 改变进行时！互联网下半场的千机变

互联网深度入侵，游戏规则大变。下半场改变了上半场，消费者的忠诚度有变，创新的互联网不断刷新眼球。传统的品牌战略是否依然可行？百年的品牌大计如何顺势而为？

嘿，你好！

既然打开了这本书，或许你正面临着互联网下半场品牌再造的问题。本书将陪你一起寻找品牌互联网升级的解决之道。

本书遵循现象—洞察—解决方案—未来的思维线路图，提供品牌再造的思维模式、操作工具、提升技巧、整合资源、传播策略等。

让我们从现象入手吧！

这是一个颠覆的时代，这是一个再造的时代，这是一个改变的时代。

互联网深度入侵，游戏规则大变。品牌可一夜成名，也可一夕崩塌。素未交手的其他行业巨头可能转眼间盯上企业家的盘中餐。曾经交恶的利益相关者也可能整合成平台伙伴。互联网下半场改变了上半场，消费者的忠诚度有变，不断创新的互联网刷新着人们的眼球。

场地换了，客户变了，传统的品牌战略是否依然可行？百年的品牌大计如何顺势而为？站在互联网颠覆与产业链重整之间的品牌企业，如何获得品牌地位？如何再造品牌价值并主动控制产业链？