1.1　互联网新风口：短视频

短视频所拥有的移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的五大产品特征，恰恰满足了自媒体时代下广大网民的互联网社交与内容消费需要。近两年，快速发展的短视频已经用强有力的数据证明：它就是互联网的新风口。

1.1.1　短视频火到了什么程度

2017年，我国短视频用户规模已经突破2亿人，而这一数据在仅两年后，即2019年，达到8.57亿人，成倍的用户增长自然带来极大的市场商机。2017年，中国短视频市场规模达到53.8亿元，增长率为175.9%。次年，中国短视频行业市场规模就攀升至467.1亿元，增长率达744.7%。

同行业相比，在泛娱乐行业中，2019年中国短视频行业以32%的同比增速，达到了8.21亿的月活跃用户数，成为泛娱乐移动互联网领域唯一的一项正增长。2018—2019年6月，我国泛娱乐典型行业月活用户数量统计情况，如图1-1所示。

可以看到，2019年在泛娱乐行业中，在线阅读、在线音乐、手机游戏以及在线视频与2018年同期相比，月活用户数均有上涨，但上涨幅度与短视频相比就显得“不够看”了。

你问我答：什么是“月活跃用户数”？月活跃用户数，简称月活用户。月活跃用户数是一个用户数量统计名词，指网站、APP等平台，在去除重复用户数之后，一个统计月内，登录或使用了某网站或APP的用户数量。

1.1.2　短视频为什么能成为新风口

短视频之所以成为新的风口，一方面得益于直播的大热，它让新媒体类的个人与企业，意识到了直播、短视频行业存在多么巨大的潜在流量，以及类似的内容应当如何制作并输出。直播初步培养出了有选景意识和能调试设备的主播，也孵化了一批培育新人、接手广告合作的MCN机构。

MCN是一种多频道网络的产品形态，旨在将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。而PGC的含义是专业生产内容，是指经由传统广播电视行业工作者，按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整的内容。

另一方面，短视频自身拥有不可替代的优势，才能在如此迅速地占领市场、蓬勃发展的同时，实现变现。短视频的优势主要体现在以下几个方面。

1．迎合快餐化的娱乐需求

作为广大网民中的主力军，青年网络用户更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。这意味着，网民们的娱乐需求正在逐渐“快餐化”，他们希望在快节奏的生活中，可以充分利用工作间隙、用餐、通勤等碎片化时间来娱乐、学习或获取新闻。

短视频则恰好迎合了这一要求。用户可以随时打开短视频平台，花费不到一分钟的时间来看一则幽默短剧，学习一个美妆技巧，或是浏览一则新鲜出炉的新闻资讯。在巨大的市场竞争下，短视频的时长越来越短，内容越来越优质，这就能让用户可以更充分地利用零碎时间，更直观便捷地获取信息，主动获取并自发传播更有吸引力、有创意的视频，同时也加快了信息的传播速度。

2．内容、形式多样化

相比图文类内容，短视频能在更短的时间内传达更多、更直观的信息，表现形式也更加丰富，这符合了当前“90后”“00后”个性化、多元化的内容需求。如今，短视频平台上的热门内容十分多样，包括但不限于美妆、旅行、美食、萌宠、搞笑等类型的短视频。

在表现形式上，短视频可以是多人出镜共同演绎，可以是单人出镜进行才艺展示，还可以是无人出镜的短视频（这类短视频通常是电影剪辑、自然风光、游戏展示等），以及只有人物手部出镜的美食制作短视频，总之表现形式非常丰富多彩。

3．制作流程简单、门槛低

手机等移动设备的摄像功能越发强大，4G和WiFi网络普及度越来越高，这直接导致了视频准入门槛的降低。

在过去，想要制作出一个视频需要专业的拍摄设备，如摄像机，还有专业的剪辑软件，如Premiere Pro。传统视频的生产成本、传播成本较高，不利于信息的传播。而现在，视频制作的全过程已经可以由智能手机“一手包办”，在主流的短视频软件中，可方便添加现成的滤镜、特效，可做到即拍即传，随时分享，大大降低了短视频的生产传播门槛。

4．社交属性强、黏度高

短视频并非长视频的缩小版，而是一种基于社交的独特表现形式。用户浏览短视频并对之进行点赞、评论、分享，不仅加强了用户与播主（即短视频的发布人）之间的纵向联系，还加强了用户之间的横向联系，这就让用户变得比较依赖于平台与特定的播主，从而表现出较高的平台黏性与播主黏性，这就非常有利于平台的发展壮大，以及播主粉丝群体的不断扩充，从而让整个行业规模都不断地成长，而这种成长又会促进更多的资本与流量的涌入，形成良性的循环。

1.1.3　站在风口上，很容易飞起来

短视频在短时间内以不可思议的速度大热，也让一部分提前“站在风口上的人”，迎着风“飞了起来”。

腾讯发布的《2019腾讯视频年度指数报告》显示，“老牌网红”李子柒在综合影响力指数上问鼎短视频达人榜，“口红达人”李佳琦紧随其后。而在2020年一开年，这两位无人不知的“顶流网红”，便以令人匪夷所思的数据流量刷新了人们对于“网红经济”的认知。

李子柒只要发布一条视频，一夜播放量就能达到1700万次，其中播放量最高的视频达到了3亿次，其背后是微博2200万粉丝，抖音3700万粉丝，B站220万粉丝，以及YouTube上730余万粉丝的贡献。而李佳琦在2019年“双11”拿下10亿销售额，这一数据超越了许多城市大商场一年的销售收入。

李子柒在成为传播中国传统文化的“仙女”之前，只不过是一个普通的“90后”女孩。她的淘宝店开设得很早，但一直销量平平。在2012年，李子柒年迈的奶奶身体不适，需要人陪伴照顾，于是她告别城市，回归乡村，逐渐开始用视频记录她田园牧歌式的生活，如图1-2所示。

2017年10月，李子柒注册了商标“李子柒”。2018年8月，“李子柒旗舰店”上线，店内仅有的苏造酱、湖羊排、逍遥草本茶等五款产品，三天创下千万销售纪录，成为电商界的销售佳话。李子柒旗舰店粉丝超过360万，店铺好评率100%，产品描述相符、服务态度、物流服务均高于同行40%以上。

2016年，逻辑思维运作“papi酱视频贴片广告”招标会，最终，这个项目以2200万元拍卖成功，papi酱的网红价值也实现了变现。李子柒现在微博粉丝超2300万，是微博红人节“2019最具商业价值红人”，如果她愿意接广告，她的广告费用并不会比papi酱低。至此可见，网红经济毫无疑问已经成为互联网电商领域最火爆的概念股。

对于企业来说，通过短视频进行品牌宣传也是极其便利的。抖音号“清晨录影棚”是由2009年在上海成立的一家文化传播公司创建，该公司以唱片专辑录制、音乐制作、MV拍摄、广告影视配音为主营业务。“清晨录影棚”从2018年在抖音上开始发布短视频，至今已经拥有超过80万粉丝，如图1-3所示。

“清晨录音棚”给自己设定的宣传路线十分朴素，没有任何哗众取宠的内容，而是原原本本地记录路人与明星们在录音棚中的实况，吸引对音乐感兴趣的人群，并将其转化为潜在客户，不得不说，这一方式十分巧妙。

不管是个人还是企业，都可以通过短视频平台对自身或公司进行不同形式的宣传，找寻适合的内容形式并进行深耕。在流量媒体的时代，蹿红只需15秒，下一个顶流网红说不定就是你。