1.2　爱它，就来了解它

短视频虽然已经进入平稳发展的成熟期，但是其未来发展仍然存在巨大潜力。个人或企业如果想成为自带流量的“明日之星”，不做调查直接打开手机拍视频显然是不会成功的。正确的做法是先对短视频进行深入的了解，思考适合自己的发展路线，再着手进行策划与运营。下面讲述常见的短视频类型，火爆的短视频平台，以及高赞短视频的特点，读者需要了解与掌握短视频的营销优势，以及未来短视频的发展走向。

1.2.1　常见短视频有哪些类型

短视频创作团队想要策划出爆款视频内容，收获粉丝的喜爱，首先需要了解短视频用户们喜爱什么样的内容，想要在短视频APP中看到什么。目前，深受观众喜爱的短视频类型可以概括为以下6种，如表1-1所示。

1.2.2　火爆的短视频平台有哪些

在最开始的“井喷期”过后，目前的短视频行业已步入稳定发展的成熟期，竞争格局也保持相对稳定。总体来看，除了2011年就已经进入短视频行业的先行者“快手”，近两年，头条旗下的火山小视频、西瓜视频、抖音后来居上，占据短视频行业的领先地位。同时行业内的其他竞争者还包括：阿里旗下的土豆视频、百度系的好看视频、全民小视频、腾讯旗下的微视、新浪系的秒拍、波波视频，以及网易、陌陌、360、爱奇艺、美图旗下的短视频平台。接下来将逐一介绍现阶段具有代表性的火爆短视频平台。

1．抖音

抖音是当下非常火爆的一款短视频APP，相对于一般的短视频拍摄软件来说，抖音短视频APP就像是一股清流——抛弃传统的短视频拍摄，专注于音乐短视频。而音乐也是抖音APP最大的特色。

对于当下的年轻人来说，抖音能让他们以不一样的方式来展示自我。明朗强烈的音乐节奏不仅让观众们争相追捧，也成为了短视频火速传播的一大助力。

抖音短视频APP作为一款音乐短视频拍摄软件，主要功能自然是音乐视频的拍摄。此外，抖音还有一些小功能值得发掘，具体如下。

（1）关注与推荐

抖音在首页有关注与推荐两大板块，用户可以选择浏览已经关注的短视频号，或是观看系统依照用户喜好推荐的短视频内容。当然，在推荐板块中，也有可能出现用户已经关注过的抖音账号，关注与推荐两大板块如图1-4所示。

（2）直播

在抖音首页的左上角，有一个“Live”标志，它就是进入直播间的快捷通道，在点击这一标志后，界面会显示正在直播的账号。在这一界面点击右上角的更多直播按钮，APP会推荐更多正在进行的直播间给用户，如图1-5所示。

（3）拍摄视频

在拍摄界面，用户可以选择五种不同速度的拍摄方式，三种拍摄时长。右上角还有滤镜、美化、倒计时等功能，可以帮助视频创作者拍摄出更有创意、更吸引观众的短视频，如图1-6所示。

除了以上功能之外，抖音短视频APP还能将短视频分享到朋友圈、微博、QQ空间以及有针对性地分享给微信朋友。

2．快手

2012年，以“记录世界，记录你”为口号的快手APP转型为短视频社区，恰逢智能手机普及，快手作为一个耗费流量的短视频APP，也迎来了发展的春天。

快手的运营定位使得它能与其他平台区别开来，保持用户的高黏性，其独特的运营定位如下。

（1）用户定位在普通人

与其他平台不同，快手着重于吸引被互联网时代忽略的普通人。许多平台创造的运营条件着重于给“网红”提供创作环境，而不是为普通人分享与记录生活提供便利。

（2）“流量平权”原则

快手对所有平台用户保持统一原则，不对某一特定人群或用户提供特定的运营环境，不与明星、网红、主播之类的“流量”签订合约，甚至不对平台内容或创作者进行栏目分类。

（3）“人人平等，不打扰用户”

快手创始人宿华，对于快手的定位是“人人平等，不打扰用户，一个面向所有普通人的产品”。所以在快手中，不论是对明星还是普通人，平台都统一开放，并不会对哪一方有特殊的照顾。

与快手形成鲜明对比的是抖音的产品定位以及目标用户，下面是抖音与快手的对比，如表1-2所示。

除了在运营定位上的别出心裁，快手在直播方面的耕耘已经达到了很多短视频平台难以企及的深度。

据调查，在许久之前，快手的直播主播就已经遍布20～60岁以上的各个年龄层，这些主播会与用户分享烹饪知识、进行养殖教学，也会教用户如何美甲和护肤，同时也会在视频中直播唱歌、跳舞，为用户带去乐趣。当然，他们也会卖一些自己的商品。

在快手直播内容中，排名最火爆的前三位其中之二就是唱歌直播和戏曲直播。快手中的这些直播内容往往并不一定都是十分专业或完美的，但正因为不完美，也给人带来十分浓重的生活气息。这样真实的展现为快手的主播和用户之间建立了除主播与粉丝外，更加亲密的关系，二者更像是朋友，也更加具有信任感。以账号“农村会姐”为例，“农村会姐”是一个已经拥有超过1000万粉丝的账号，其日常的视频内容是教大家如何在家进行农家菜的制作，一般情况下，“农村会姐”进行直播时，会有超过一万人在线观看，如图1-7所示。

同时，在垂直分类下，快手平台的精细化运营也在不断增强，值得注意的是，快手游戏直播数据日活跃用户已经超过5100万，这个数据已远超斗鱼、虎牙之和。而在2019年，快手首次直播英雄联盟S9总决赛，首日在线观看人数突破2500万，总观赛人数达7400万。由此可见，其用户活跃量是非常巨大的。

3．抖音火山版

火山小视频自2020年1月已经更名为抖音火山版，并启用全新的图标，如图1-8所示。

抖音火山版最突出的特点就是其“盈利性”，这款短视频APP在问世时打出的口号就是“会赚钱的小视频”，定位十分准确，充分把握了用户想要“空手套白狼”的盈利心理。

抖音火山版的母公司是字节跳动，与抖音同属一家，为了将抖音火山版推向市场，母公司提供了10亿资金补贴，全力打造平台内容，聚焦流量，炒热APP。

今天的抖音火山版，在视频拍摄方面已经拥有了自己的特色，在视频拍摄界面，不仅拥有“一键大片”的选项，还有“聊一聊”与“K歌”功能，如图1-9所示。

“一键大片”是引导用户制作属于自己的热门短视频的选项，在点击“一键大片”后，进入的界面如图1-10所示。

图中的选项都是APP中的热门内容模板，用户只需要上传相应数量的照片，便可制作出属于自己的小视频。

“聊一聊”则是为用户提供了近期的热门话题，让用户选择自己感兴趣的内容进行视频拍摄，如图1-11所示。

抖音火山版的“K歌”部分包含传统“K歌”软件的大多数功能，支持视频与音频录制，用户可以选择录制整首歌曲或仅录制高潮部分，还能调整人声与伴奏的大小，如图1-12所示。

4．美拍

美拍是由美图秀秀的母公司——厦门美图网科技有限公司推出的一款高颜值短视频社区APP。在初期，美拍的主要卖点是高颜值滤镜，虽说在后期各大短视频APP都已经推出了滤镜拍摄功能，但是美拍依然具有不可代替性。

在图1-13中可以看到，最上方的栏目中，“发现”是用户进入后的第一界面，同时还有其他可以选择的栏目，包括“直播”“美食”“小剧场”“变美”“搞笑”“母婴”“舞蹈”“手工”“玩具”“游戏”等分类。甚至在浏览期间，画面中央还会自动跳出，邀请用户进行“围观”的对话框，它可以将用户拉入其他分类。

而最左边的“直播”栏目，则是入驻美拍平台的短视频创作者最主要的“创收地”，在他们进行直播的时候，粉丝可以进行送礼，而这些礼物都是由金钻兑换而成的。在美拍的直播界面中，会为浏览用户提供便捷通道进行金钻充值，来让用户支持自己喜爱的主播，如图1-14所示。

美拍在视频拍摄方面也设置了许多“新花样”，在拍摄界面中点击左边的“工具箱”，会进入一个界面，该界面分为上、下两大模块，皆为不同形式的内容拍摄。值得一提的是，其中的“电影MV”选项，用户进入后可以选择自己喜爱的配音与字幕模板，直接进行拍摄。工具箱界面如图1-15所示。

1.2.3　高点赞的短视频有什么特点

众所周知，在短视频APP上，高点赞的短视频能得到更多的推荐量，如此一来，越火爆的视频越容易受到推荐，视频受到推荐后，也更容易获得更多的点赞和评论，以此循环，火爆的视频就会越来越火爆。这样的循环是每一个短视频的制作个人或公司团队都喜闻乐见的，那么高点赞的短视频有什么共同特点呢？哪些共同特点是短视频制作者可以进行借鉴和学习的呢？下面将对比进行介绍。

1．美，但不能只有美

现在大部分网红孵化公司，在招募短视频主角时，都会将颜值作为第一要求。毕竟爱美之心人皆有之，长相出众的人，特别是女生，在短视频APP中是十分占优势的。

以曾有抖音女神之称的“吴佳煜”为例，她本是一家口腔诊所的咨询师，但因为甜美的面容，她在抖音拍短视频不到2个月，粉丝就破了百万，于是转行专职进行抖音拍摄，还签了经纪公司，目前粉丝已经超过790万，获赞数超过5800万，如图1-16所示。

但高颜值的短视频主角那么多，并不是每一个人都可以变成吴佳煜，且单纯的美已经无法满足现代网民的要求，所以要想自己的作品成为“10W+”“100W+”的热门，还需要达到以下条件。

（1）适当扮丑

以吴佳煜为例，利用夸张的肢体语言扮丑或者对口型、反转向的搞笑短视频，反而比单纯展示美的视频更受欢迎。这大概是由于女性用户的占比较大，相比于用“高不可攀的美”吸引用户，扮丑更容易拉近与观众的距离，博得好感。

（2）才艺出众

扮丑耍宝是需要一定的演技与天赋的，并不是随便哪个人都能做到。如果实在缺乏这方面的幽默感，那么出众的歌喉、曼妙的舞姿也是不错的选择。如今，只是拥有皮囊美，容易被人冠以“花瓶”的称号，想要获得观众的认同，就要秀出真正的“实力”。除了传统意义上的才艺，比如唱歌跳舞一类，“别出心裁”的特长更能在短时间内让观众记住你。

比如，“踢瓶盖挑战”的短视频一度风靡全网，引得无数人跟风，甚至包括许多知名的动作明星也发布了关于“踢瓶盖挑战”的短视频，如甄子丹和赵文卓，如图1-17所示。

2．颜值不够，搞笑来凑

抖音上很多人玩的“透明胶带”恶作剧，可以说是搞笑视频的代表。视频中的主人翁，往往通过在门框上粘透明胶带，来整蛊绊倒其他人。被整蛊的人因为身处情景中，看不到透明胶带，常会被整得很惨，但作为观众的用户，则属于上帝视角，早早就能预见结果，如此一来，喜剧效果便出来了。这正是喜剧最常见的手法，有预期的“悲剧”，卓别林与憨豆先生也常通过这样的方式来制造笑点。这类视频往往在博人一笑之余也收获了极高的点赞量。

除了恶作剧外，短视频APP中不乏一些完全依靠具有独特个人风格的搞笑剧情演绎而爆红的账号，抖音号“多余和毛毛姐”就是典型代表。它的主创团队凭借新颖的剧本，以及表演者搞笑的“贵州普通话”，并融入反串元素，做出了极具个人特色的表演。目前粉丝已经超过3400万，获赞超过3.7亿，可以称为短视频界的“新晋顶流网红”了，如图1-18所示。

3．萌娃萌宠萌化你

在短视频中加入萌娃与萌宠，也是短视频获得高赞的一个途径。很多时候，观众会出于对萌娃与萌宠的本能喜爱，在这类视频中得到愉悦感与治愈感，然后顺手点上一个赞。在抖音APP中，有一个布偶猫玩主人的橡皮筋的视频，就因为这只小猫太过可爱，而迅速走红，如图1-19所示。

该视频最大的亮点就是，布偶猫的声音与人十分相似，它顽皮的行为唤起了网友们的童年回忆，看见它就仿佛看见了童年的自己，怎能让人不心生欢喜呢？其实，萌宠和萌娃这类短视频吸引人的本质上是相同的，都是采用拟人化的表现手法，让观众感觉不是在看动物，而是在看人，从而激起观众的同理心和趣味感。

4．音乐渲染，加强感染力

以当下十分火爆的抖音为例，作为一个音乐短视频平台，音乐是其区别于快手、秒拍、美拍等短视频APP最大的特点。合适的配乐对于视频传播是有极大帮助的，但并不是所有音乐都有助于视频传播，如果想让音乐增加视频的感染效果，需要从节奏感与热度两方面下手。

（1）节奏感

一般而言，律动越强的音乐，越能够吸引关注，甚至有许多短视频创作者会专门寻找卡点音乐进行拍摄。原因有两点：一是音乐的旋律本身就可以直接刺激用户的情感，从而让用户形成关注。二是律动感强的音乐，往往能让人形成天然记忆和行为刺激，在加深用户印象的同时，激起用户转发的冲动，形成二次传播，从而带动视频热度。

（2）热门程度

除了寻找节奏感强的音乐作为配乐之外，更简便的办法是直接寻找高热度的配乐进行视频内容拍摄。短视频APP是一个可以让一首歌曲快速流行起来，达到高传播量的利器。富有带动性、朗朗上口的音乐往往会成为某段时间的热门，创作者们可以“趁热打铁”，利用热门配乐，为自己的短视频引来更多流量。

1.2.4　短视频在营销上有什么优势

短视频红火至此，除了其自身具有超强的感染力外，在营销上也具有与其他泛娱乐方式不同的独特优势，其优势主要有如下几点。

1．专业营销策划

短视频虽然只有不到一分钟的时长，但想要制作出高质量的短视频，仍需要较强的专业性，同时要耗费的步骤也较多，编导、策划、摄像、后期、运营等步骤缺一不可。不论对于整体团队，还是创作过程，它的专业度要求都比较高，但这也保证了其视频营销的独一无二性。

短视频的火爆催生了更多的专业MCN机构，目前短视频行业同类型机构已经超过7000家，它们专业探索关于短视频行业的下一步风向，从而孵化出迎合市场的高质量视频内容。

你问我答：什么是“MCN机构”？MCN的全称是“Multi-Channel Network”，它是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。而PGC是指专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。

2．超强的可观性

相对于文字、图像内容，视频对于观众的冲击力更大，形成的记忆也更深刻。同时，观看视频不需要像阅读文字一样做太多思考，只需要被动接受内容即可，如此一来，久而久之，人们也就更乐意将短视频作为消磨闲暇时间的首选。

抖音、快手等短视频软件的火爆，重新定义了视频的长度，让原本冗长的视频变得越来越精简，可观看性也越来越强，这刚好满足了人们充分利用零碎时间的需求，因此短视频也越来越火爆。

3．更多的互动

短视频由于其新鲜度较高，且软件本身的功能越来越完善，人们很方便地就可以对喜欢的视频进行点赞、评论、转发甚至翻拍，这大大加强了营销与被营销之间的互动性，也使得短视频更容易被人们接受。

视频内容越能够引发人们的共鸣，它获得的评论与点赞就越多，视频也就越火爆。正是这种视频与人的互动性，在不断地推动着短视频的发展。

4．宽广的渠道

随着智能手机不断更新迭代，智能手机越来越普及，由此短视频的转发传播变得十分方便，转发平台也越来越多样化。除此之外，像公交车上的电视屏，网页中的广告浮窗，也都可以插入短视频内容。如此一来，短视频的推广渠道也越来越宽广。以抖音为例，其APP的转发界面如图1-20所示。

在图1-20中，能清楚地看到，抖音APP短视频的转发页面设计，其实一定程度上暗含鼓励观众转发、传播短视频的目的。它的转发操作十分简单，同时转发可选择的平台与途径也非常多。由此可见，其视频传播的渠道是非常广的。

1.2.5　5G来了，短视频会怎样发展

5G这个词很多年轻人已经耳熟能详，虽说它的时代还没有完全到来，但5G时代的到来是历史的必然。5G一般指5G网络，即第五代移动通信网络。5G与4G相比，它的峰值理论传输速度可达每8秒1GB，比4G网络的传输速度快数百倍。

它最大的优势在于高速率、低时延、大容量。比如，理论上5G网速比4G快几倍，4G虽说比起3G快了不少，但是在人口密集的地方网速还是会受影响，而在即将到来的5G时代，即便在密集的商业地区，网速也会更快、更稳定。

5G网络具有高速率、低时延、大链接的特点。由于视频传播对网络速度的依赖程度更大，要求更高，随着5G时代的到来，网速的制约和限制也将逐步被破除，短视频更将直接受益于此，发生惊人的变化。

1．万物互联，短视频全面爆发

5G或将推动社会进入物联网时代，催生出万物互联的大环境。届时，短视频将会与更多应用场景进行融合，渗透更多领域，如智能家居、移动医疗等领域。这不仅拓宽了短视频行业的边界，也促进短视频与更多应用产业发生连接，给短视频行业带来更大的消费潜力和增长空间。

2．超视频化形成UGC生态爆发

VR，全称为Virtual Reality，又称灵境技术，是一项20世纪发展起来的全新的实用技术。VR的基本实现方式是依靠计算机模拟虚拟环境，从而给人沉浸在真实环境中的感受。目前实现VR主要是通过VR设备，如VR眼镜。最新款的手机用VR眼镜，如图1-21所示。

随着5G技术的升级，VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强，VR的应用也将普及到更大范围。

据调查显示，2018年VR市场规模超过600亿元，预计在2020年左右，VR市场规模将超过1600亿元，而引发VR爆点的很可能就是5G。5G也会催生更多短视频的玩法，用户制作视频的门槛也会降低。

知识加油站　当前短视频内容的生产构成里，PGC与UGC均是重要的组成部分。UGC是指用户生成内容，即用户原创内容。5G的到来将催生更多的个人短视频创作者，短视频的主要内容供给将向UGC偏移。除此之外，智能化的信息分发让行业重新洗牌，更多优质、垂直的内容也将以更为智能的方式和更快的速度抵达用户，随着人们对短视频的消费需求增高，优质的内容将会进一步凸显。

3．搭建闭环式生态系统

目前短视频创作者的主要收入来源是：平台补贴、广告植入、电商营销、版权收入。在内容生产后，大多需要凭借平台作为中间媒介来进行发布和传播，与商业变现的联动性比较弱。变现也成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点。

而当5G时代到来后，在物联网场景下，短视频的变现途径会更加丰富，商业空间也更为广阔，如图1-22所示。

事实上，很多头部机构已经开始从内容生产、分发、渠道、变现、支付等层面实现了连锁，其目的就是为了在时代浪潮来临的第一时间，抢占市场份额。

4．短视频呈现出多极化趋势

5G技术支持视频行业在内容上的全面爆发，短视频领域也许将失去单一主流形式，呈现出多极化趋势，届时，短视频内容市场也将迎来百花齐放的时代。

当前用户已习惯碎片化观看手机，而5G能大大提高他们的沉浸感和参与感，或许5G时代到来后，沉浸式、体感设备可能对娱乐内容造成一定的分流。而在娱乐内容方面，用户能逐渐接受更完整、更有深度的内容，这可能导致部分短视频的长度会回到PGC的时代。这时，在线视频平台会重新涌入用户的视线，甚至重新占领在4G时代没能占领的高地。而被抢占市场份额的短视频，不得不打破以往形成的结构，寻求多方面的突破，以重新夺回其霸主地位。这时，短视频或主动或被迫地向多极化发展。

1.2.6　这些“地雷”不能踩

短视频行业的火爆被大众看在眼里，众多一夜爆红，一条短视频带来极高收益的案例被大家津津乐道。自然而然地，有更多人也想要借着这一阵风将自己送上青云，于是苦苦思索，怎样的短视频内容能在瞬间博人眼球？

但要知道，博人眼球不能“不择手段”。短视频内容拍摄并非毫无规则限制，有些“地雷”是万万不能踩的。在进行短视频拍摄时，要注意从法律、道德、平台规则三个方面避免“踩雷”。

1．法律方面

短视频运营者在进行选题与内容策划时，千万不能触碰到法律的红线。即便是一些并非“大凶大恶”的行为，也可能是触犯国家法律法规的。如在视频中恶搞人民币，篡改国歌、国旗，或是穿警服或军装拍摄视频，等等。不通过平台审核是小事，为这些愚昧无知的行为承担相应的责任才是大事。

2．道德方面

短视频行业的风气在发展过程中不断被净化，在早期，也曾出现过许多猎奇与“边缘化”的行为的短视频，由于现在的审核机制不断完善，这类视频已经完全不允许发布。新加入行业的运营者也要坚守道德底线，做到不发布涉及他人隐私的视频，不发布含有虚假消息，特别是含有未经验证的虚假病理知识，或治病偏方等。由于短视频的传播速度快、范围广，这类视频一经发出，可能造成十分严重的后果。

3．平台规则方面

除了不能触碰道德与法律的底线，平台的规则也是不能轻易违反的，一旦违反可能导致权重降低或是封号的结果。不同平台的具体规则不尽相同，但是大致上都含有：“不能营销、出现硬广和LOGO”“不能盗用他人短视频或含有水印”等，短视频创作者要坚持原创，输出高质量的视频内容。