内容提要

本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法、网络营销策划的相关知识，并设计了配套的实践任务。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共12个学习项目。第一篇为基础篇，共3个项目，主要介绍了网络营销基础知识、网络营销战略和网络营销策略；第二篇为方法篇，共4个项目，分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、视频营销及直播营销、网络广告营销；第三篇为策划篇，共5个项目，分别介绍了网络营销策划认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划，以及全媒体时代的舆情管理和危机公关。

本书可作为职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也适合相关从业人员学习或参考。