虚拟社区知识分享对消费者—品牌关系的影响研究

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作者简介

前言

1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 研究思路和内容

1.3 研究目的和方法

1.4 技术路线与结构安排

1.5 创新之处

2 理论基础与文献综述

2.1 相关理论基础

2.2 相关文献回顾

2.3 文献评述

3 研究假设与理论模型

3.1 研究假设

3.2 理论模型

4 研究设计

4.1 变量测量

4.2 问卷设计

4.3 调查对象

5 实证分析

5.1 描述性统计分析

5.2 信度检验

5.3 效度检验

5.4 相关性分析

5.5 主效应检验

5.6 中介效应检验

5.7 调节效应检验

5.8 实证研究结果

6 案例研究

6.1 完美日记案例分析

6.2 小米案例分析

6.3 小红书案例分析

6.4 哔哩哔哩案例分析

6.5 海狸先生

6.6 多案例分析结果及启示

7 研究结论及展望

7.1 研究结论

7.2 管理启示

7.3 不足之处和研究展望

参考文献